悲傷請離我遠一點

旺報【記者廖慧娟╱綜合報導】

高調搶購任何奢華名牌的暴發戶時期過後，中國消費者開始追求時尚的獨特性，走低調奢華的路線。路透7日報導，Louis Vuitton與Gucci因過於「大眾化」，連家中傭人或保母都能買得起，被頂尖客群捨棄，取而代之的是Hermes、Chanel等品牌。

報導指出，中國經濟十多年來飛速增長，許多民眾的可支配收入增加，對象徵身分的奢侈品極度渴望。貝恩諮詢公司（Bain & Company）表示，歐洲深陷債務危機，美國經濟疲弱，反而是中國購物者的奢侈品需求快速倍增，消費額約1110億元（人民幣，下同，折合18億美元），已躍升為全球第3大個人奢侈品市場，市場規模至少為1600億元；預計未來3年，中國成為全球最大個人奢侈品市場，消費額高達1800億元。

追求獨特及品味

中國奢侈品市場增長的同時也逐漸成熟，注意力從「標榜式」奢侈品，轉向專家口中的「絕對」奢侈品，不僅想被視為有錢人，而且是很有品味的有錢人。

在跨國化妝品公司任職的31歲的劉女士（Daisy Liu）即是典型的「品味有錢人」：穿Guiseppe Zanotti鞋、別Chanel胸針，圍著具時尚感的Hermes印花圍巾，但身上看不到LV產品。

她說：「我有2個LV的手提包，儘管仍然很流行，但不會再提了。我認為，這個牌子不再適合我。」一名不願透露姓名的零售顧問分析：「在中國，如今LV被看成阿姨（傭人）或保母也能買得起的品牌。」

中國的有錢購物者越來越不屑於「大眾化」的品牌，轉向類似Chanel或Hermes這類低調奢華、特別的產品。對想在中國吸金的設計師構成巨大挑戰。

China Market Research Group董事總經理Shaun Rein表示：「真正的有錢人，真正的百萬富翁不會想買LV或Gucci，因為過於普通。富人會變得更富，他們想要獨特的東西，更自我的東西。」

陸奢侈品市場成長快

貝恩諮詢分析，今年中國奢侈品市場預計增長18%至20%，遠遠超過歐美和日本的個位數增長預期。這也解釋了LVMH等大型奢侈公司為何在中國快速擴張。事實上，LV是LVMH盈利的重要來源，收入幾乎是Gucci品牌的兩倍。

LV在中國約有38家門店，包括廣西等偏遠地區；隨著LVMH在中國的發展，這一品牌漸漸失去了彰顯身分的標記作用。

對於有錢的頂尖客戶把LV視為「大眾化」品牌的現象，LVMH表示，公司下月將在上海?隆廣場開設新店，預計將重塑在中國奢侈品市場的領先地位：「?隆廣場店將證明，LV是在中國引導潮流的品牌。」